في السنوات الأخيرة، واجهت شركة أبل انخفاضًا في مبيعات آيفون في السوق الصينية، وهي السوق التي كانت تلعب دورًا حاسمًا في الإيرادات العالمية لعملاق التكنولوجيا.
يواجه الآيفون الذي ينتجه شركة أبل في الصين تحديات بسبب المنافسة الشرسة من العلامات التجارية المحلية، خاصةً هواوي، حيث يفضل المستهلكون الصينيون بشكل متزايد المنتجات المحلية وسط التوترات الجيوسياسية مع الغرب.
ووفقًا لبيانات UBS، انخفضت مبيعات الآيفون في شهر فبراير بنسبة 4٪ على أساس سنوي، وشحنت الشركة ما مجموعه 17.4 مليون وحدة على مستوى العالم، بانخفاض من 18.1 مليون وحدة في فبراير 2023.
وأوضحت UBS أن الانخفاض الرئيسي حدث في الصين والهند والولايات المتحدة. وأشار محللو Counterpoint إلى تحول ملحوظ في سوق الهواتف الذكية الصينية، حيث شهدت أبل انخفاضًا في المبيعات بنسبة 24٪ في الأسابيع الستة الأولى من عام 2024 مقارنةً بالفترة نفسها من العام السابق.
تُعزى هذه الانخفاضات إلى الحصة السوقية المتزايدة للعلامات التجارية المحلية للهواتف الذكية مثل هواوي وشاومي و Vivo و OPPO، التي نجحت في الاستحواذ على جزء أكبر من السوق.
تقرير UBS كشف عن انخفاض بنسبة 16٪ على أساس سنوي في مبيعات الآيفون في الصين، مما يعكس الهيمنة المتزايدة للعلامات التجارية المحلية والتحديات التي تواجهها أبل في الحفاظ على حصتها في السوق.
أشار التقرير إلى أن العلامات التجارية المحلية للهواتف الذكية في الصين، مثل هواوي وشاومي و Vivo و OPPO، استمرت في تعزيز حصتها في السوق. وهذا يضع الكثير من الضغط على أبل لوضع استراتيجية جديدة واستعادة مكانتها.
وبالإضافة إلى ذلك، انخفضت مبيعات الآيفون في السوق الهندية أيضًا بنسبة 13٪ على أساس سنوي، وهو تحدي آخر يواجهه الرئيس التنفيذي لشركة أبل، تيم كوك.
وفي وقت سابق، أظهرت بيانات شركة Counterpoint Research أن مبيعات الآيفون انخفضت بنسبة 24٪ على أساس سنوي في الأسابيع الستة الأولى من هذا العام.
من جهة أخرى، شهدت شركة هواوي، التي تنافس أبل منذ فترة طويلة في الصين، ارتفاعًا بنسبة 64٪ في مبيعات هواتفها. وعلى مدى العقد الماضي، كانت الصين واحدة من أهم أسواق آيفون خارج الولايات المتحدة، حيث تمثل حوالي 20٪ من مبيعات أبل العالمية.
ومع ذلك، فإن هيمنة أبل في السوق الصينية تواجه تحديات خطيرة بسبب تباطؤ الإنفاق الاستهلاكي وزيادة المنافسة من العلامات التجارية المحلية مثل هواوي.
وتُعزى نجاح هواوي إلى عوامل مثل إطلاق سلسلة هواتفها الذكية Mate 60 من الجيل الخامس، والتي لاقت صدى جيدًا لدى المستهلكين بعد أن تغلبت الشركة على التحديات المتعلقة بالعقوبات الغربية.
هذا التحول في اتجاهات المستهلكين يسلط الضوء على التفضيلات المتغيرة في الصين، حيث يزداد الولاء للعلامات التجارية المحلية على حساب العلامات التجارية العالمية مثل أبل.
